英国联合利华（Unilever UK）为玛格南（Magnum）开展了一项1300万英镑的营销活动，以宣传其2015年最大的发布会–玛格南（Magnum）粉红色树莓和玛格南（Magnum）黑色浓咖啡。
该活动旨在突出Magnum的新变体如何提供不同的体验，以适应从“ Playful Pink”到“ Sophisticated Black”消费者不同方面的个性。
4月9日通过电视广告开始的360广告系列（包括户外，数字，社交媒体和PR）将强调该品牌的奢华品味，并庆祝Magnum的新品种在冰淇淋市场的推出。
该活动还将通过伦敦市中心的五辆粉色和黑色乙烯基包裹的Routemaster巴士，进行为期三个月的重现。首先是媒体，这五辆Routemaster巴士将使用免费的WiFi来驱动消费者获得品牌内容。用户将被带到一个由Time Out托管的微型网站，其中会根据他们的娱乐性或复杂程度来推荐在伦敦做的事-反映了Magnum的“ Playful”粉红树莓和“ Sophisticated” Black Espresso变体。
联合利华英国万能品牌经理Nicola Rolfe评论：“我们创造了玛格南粉红和黑色以反映我们消费者个性的不同方面。我们的新广告系列体现了消费者与Magnum品牌相关联的奢侈和放纵，同时将两种新冰淇淋作为两种不同时刻的两种选择进行交流。”
万能的“俏皮”粉红树莓现已上市，由精致的覆盆子味冰淇淋和调味料制成，上面涂有龟裂的万能巧克力，珠光的粉红色外壳。万能“精致”黑意式浓缩咖啡所含的咖啡酱在光滑的香草味冰淇淋中回旋，上面覆盖着破裂的万能巧克力。
资源：英国联合利华
