在英国似乎即将度过一个光荣的夏天的过程中,市场领导者亨氏(Heinz)发起了一项耗资300万英镑的跨类别多平台运动,旨在推动消费并扩大消费者的调味品和酱料种类。
亨氏高级品牌经理Katherine Broadley表示,“ BBQ英雄”活动旨在吸取消费者与亨氏之间的“情感联系”,以确保其调味料范围对消费者而言是“首要考虑因素”。
该活动持续到9月,涉及范围从以下四种调味料:亨氏番茄酱,亨氏沙拉酱,亨氏蛋黄酱和亨氏烧烤酱。
它看到的“隐形瓶”亨氏番茄酱番茄酱电视广告一直投放到8月底。
同时,亨氏沙拉奶油将通过其“ Bring on the Zing”广告系列进行播出-由喜剧演员Mark Williams讲述的两个新的30秒广告。
为了扩大购买范围,亨氏还在便利性和独立渠道上进行了大量投资,通过在3,500家商店中使用品牌展示单元,剥皮器和货架标牌来提高其“ BBQ Heroes”的知名度和品牌知名度。
资源:独立零售新闻