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以“音乐”连接情感,沱牌酒新春短片助推“唤醒+焕新”战略落地

社媒时代,以“音乐”为创意主体的品牌营销日渐流行。一曲极具大众影响力的创意音乐,可使品牌传播更具渗透力与感染力。伴随音乐营销的盛行,如何让音乐真正触碰受众的消费心理与情感体验,已经成为当下一众品牌面临的市场命题。关于这一市场命题,经典名酒沱牌酒的兔年新春短片即为我们提供值得借鉴的优秀典例。

 

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据悉,近日沱牌酒与再就业男团成员陈楚生、张远合作推出的《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片中,即是以一曲极具传唱度、又不失春节特色的经典旋律,再度拉近与新老消费者的情感距离,同时深度强化大众对沱牌酒的“美好名酒”品牌印记。

 

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精准把握新春节庆特色,沱牌酒携0713男团焕新经典旋律

对于品牌而言,“音乐”在品牌塑造过程中扮演尤为重要的媒介角色。从品牌端,音乐赋予品牌更多价值,快速提升其传播能力与溢价能力;从产品端,音乐为产品贴上情感标签,使其转变成与消费者进行情感沟通的媒介。

 

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此次沱牌酒新春短片的创意乐曲,即是改编自沱牌酒上世纪90年代以来的美好品牌印记:“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”经典广告旋律。经由人气歌手陈楚生、张远的创意改编与用心演绎,这一曲昔日传播大江南北的经典旋律焕发新时代光彩。曲中新增的“烟火香,在心上,幸福年味相传万家”歌词,更是为沱牌酒经典旋律增添新春节庆色彩,引发受众在团聚、欢庆、祝福等美好新春时刻中的情感共鸣,从而形成更为广泛深远的传播效应。

 

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“音乐”衔接情感,沱牌酒传递经典名酒”美好价值

比起理性层面的品牌溢价提升,“音乐”作为深受大众重视的情绪载体,其感性层面的情感表达,将会在潜移默化之间影响受众情绪,更有助于品牌形象的深层塑造。

沱牌酒本次新春短片,即是以“经典旋律”为媒传递“经典名酒”美好价值,再度实现品牌与消费者之间的情感衔接,同时借此焕新沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌印象。与此同时,沱牌酒通过结合“经典旋律+喜庆歌词”的创意音乐,以更感性的品牌表达与受众沟通,从而获取更紧密的消费连接。由此可见,沱牌酒正在凭借音乐赋能、情怀感召等营销手段,不断加速其“名酒复兴”进程。

 

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结语

不难看出,沱牌酒此次《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片,以音乐与产品为媒介传输情感,让消费者从中再度感受到属于品牌的情感与价值,进而助推品牌“唤醒+焕新”战略落地。相信未来,沱牌酒将会在品牌认知升级与消费情感赋能中,走出一条不负名酒知名的快速蝶变之道。

 

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