Nikkei亚洲评论报告说，Apple可以扩展其iPhone产品周期，在设备的全型变化之间进行三年。
Apple目前在两年的周期中释放其iPhone，每隔一年都会提高市场。例如，iPhone 5之后是5S，iPhone 6随后是6S。
在目前的Apple Cycle下的iPhone 7将纳入重大升级，将于今年9月推出，如果Apple坚持其最近的iPhone推出的时间表。
然而，日经指数据报道，今年模型的变化将很小。
Nikkei报道，该举措主要是由于智能手机功能的主要增强空间，市场速度放缓是另一个因素。
根据Gartner的说法，全球智能手机销售额在2016年第一季度同比增长3.9％，而苹果公司则登记了第一届同比两位数的下降。
“在大型供应商正在经历增长饱和度的速度速度放缓中，新兴品牌正在扰乱现有的品牌长期商业模式，以增加其份额，”Gartner研究总监Anshul Gupta评论了PS。
“随着这种不断变化的智能手机市场动态，中国品牌正在成为新顶级全球品牌。”
即将到来的iPhone看起来几乎与当前的iPhone 6相同，Nikkei报道，通过相机，耐水电阻和电池容量可能会改善，耳机插孔拆下，而高端版本将配备更优质的照片功能通过校正功能。
Nikkei报道，2017年2017年型号可能会看到具有有机电致发光显示器的主要变化，包括有机电致发光显示器，还能够在显示器上创造更复杂的触觉振动。
