喜力（Heineken）发起了一个新的“负责任地喜力”活动。它被称为“适度饮酒者通缉”，它基于全球对千禧一代消费者的饮酒态度的最新研究，该研究表明，现在有75％的千禧一代表示他们大部分晚上都限制饮酒。
新的活动旨在为全球节制趋势增加动力，其中包括新的TVC，体验和数字激活，以及付费和获得媒体支持。该活动的核心是一个新的电视广告，该电视广告现已在YouTube上直播，并将于1月15日星期五在电影院放映，这清楚地表明中等饮酒者更具吸引力。
通过利用适度的趋势，喜力通过鼓励消费者进行交易和消费更多，在夜间享用更少，更多的优质饮料，进一步确立其作为更大啤酒的高级选择的角色，并推动品类价值的增长。
研究还显示，千禧一代在选择含酒精的饮料时会优先考虑口味（41％）和质量（32％），进一步证明了被许可人和零售商应提供一系列优质啤酒和苹果酒供消费者选择的信息。
喜力品牌总监David Lette说：“这项研究突显了年轻人正在选择适度饮酒，并在夜间保持控制。随着社交媒体的普及，这些消费者越来越意识到自己的“个人品牌”，并且不想与可能损害其品牌的行为相关联。
“因此，当他们与朋友一起喝一杯时，质量胜于数量是自然的选择。我们的竞选活动为零售商和共和党人提供了一个机会，通过为消费者提供高档品牌来进行交易，从而提高销售价值，使他们自己再购买一两种以上的高档饮料，而不是购买大量的低价饮料。”
这项新广告系列是基于喜力长期以来的承诺，即使用其旗舰品牌传达“尽享责任”的信息。除了将品牌媒体支出的10％用于专门的负责任的消费活动外，该消息还通过该品牌的赞助平台（例如欧洲冠军联赛，橄榄球世界杯和全球数百场音乐赛事）传递。2015年，该消息还出现在超过80亿个瓶子和罐头上。
“通缉适度饮酒者”是喜力不断致力于使适度饮酒变得凉爽的第三章。2011年，“日出”（Sunrise）推出了，该运动使人们想到了无极限的强大想法，即无极限。2014年推出的第二批电影《 Dance More，Drink Slow》，是与世界著名DJ Armin Van Buuren建立开拓性合作伙伴关系而建立的。
资源：喜力啤酒
