泰特利（Tetley）将斥资1000万英镑开展一项营销活动，以吸引年轻消费者加入该类别，并改变购物者对茶的态度。
“茶产业正处于其历史的关键时刻，我们可以坐下来等待老龄化人口的生活方式选择对茶的消费水平产生影响，或者加紧采取行动以振兴茶市场，”他说。客户和购物者营销总监Andrew Pearl。
他补充说：“购物者的参与是增长的最大动力，因此我们的2016年计划将针对购物者旅程的每个阶段的购物者，从最初的愿望到参与固定装置，选择和购买的过程，”
广告活动从1月8日中断的新电视广告开始，并介绍了Tetley的新标语“以茶开始”。该广告计划于3月至4月再次投放，以庆祝1837年（即Tetley兄弟在约克郡首次开展业务的那一年）到今天的英国风潮。新的定位将反映在印刷广告，数字和社交媒体以及店内和仓库中。
Pearl说：“新的购物者研究帮助我们通过零售渠道识别了不同类型购物者的行为特征和口味，我们正在以此来完善我们的类别管理建议以及与购物者互动的方式，” Pearl说。
“我们正在扩大营销范围，以整合移动应用程序，从而将购物者吸引到茶具上，并奖励他们与店内行为有关的购买和量身定制的促销活动。”
资源：独立零售新闻
