杰克·丹尼尔（Jack Daniel）的“非传统传统”圣诞节活动从田纳西州威士忌酒的家中汲取灵感，每年在该威士忌酒的故乡Lynchburg用杰克·丹尼尔（Daniel）的旧酒桶建造一棵26英尺高的圣诞树。
为了吸引消费者分享和庆祝他们自己不寻常的传统，今年的综合广告系列涵盖了品牌的故事，包括电视，静态和数字OOH广告，数字和合作伙伴关系以及社交媒体。
今年的庆祝活动中，杰克·丹尼尔（Jack Daniel's）是百加得·布朗-福特品牌（Bacardi Brown-Forman Brands）的一部分，将杰克·丹尼尔（Jack Daniel）的目标饮酒者带到在线中心，上传他们圣诞节的“非传统”，然后在杰克·丹尼尔（Jack Daniel）的社交媒体频道上分享； Facebook，Twitter和Instagram #spiritofjack。
无论是不寻常的礼物赠送仪式，还是回避传统的火鸡和碎肉馅饼，与Buzzfeed和Vice的合作伙伴关系都将使消费者摆脱传统的圣诞节传统。副博客作者还将撰写自己的非传统传统，并与读者分享这些传统。在Buzzfeed上，各种各样的帖子和测验将展示人们自己的非传统圣诞节。
杰克丹尼尔（Jack Daniel's）还将以其著名的“桶树”广告回到全国各地的小屏幕，展示田纳西州的“非传统传统”。
美国威士忌营销经理克里斯平·斯蒂芬斯（Crispin Stephens）评论：“节日期间销售总是自然增长，估计有80％的消费者希望增加消费。实际上，超过40％的销售发生在秋/冬期间。
“圣诞节是一年中许多品牌都在努力争取突破的时候，因此我们开展了一项运动，不仅提高了在这个关键交易时间对杰克丹尼尔（Jack Daniel）的认识，还与我们的目标消费者进行了互动。因此，我们强烈建议授权商和零售商购买Jack系列品牌，以在圣诞节和新年之前推动销售。”
资源：杰克丹尼
