Arla Foods宣布了其Anchor品牌的新定位，以通过新的营销活动来扩大其1.417亿英镑的跨类别品牌。
这项耗资600万英镑的新广告计划采用独特的动画电视广告，视频点播（VOD）和户外广告，将提高广大消费者对Anchor Cheddar的认识，并提高其对Anchor Butter系列产品的兴趣以及对零售商销售Anchor产品的兴趣。
广告系列的宣传活动从Anchor Cheddar的动画电视广告开始，该广告将于6月15日投放，到8月持续八周。电视广告系列使用广告语“富裕的切达奶酪，那就是好东西”，其中包含一系列被称为“拥抱者”的角色。“拥抱者”代表Anchor的目标家庭观众，通过每天的美食时刻展示了家庭关系的丰富性，而Anchor Cheddar则是其核心。30秒创意是由领先的动画公司Passion带来的，跟随着“拥抱者”，他们试图享受充满幽默感的浪漫野餐。
Arla Foods业务部门主管Mike Walker评论：“新的广告系列与我们之前做过的任何事情都完全不同，因为我们想要一个能真正脱颖而出并吸引消费者注意的广告素材。通过与“拥抱者”展示家庭生活中的真正丰富性，我们可以与观众建立情感联系，并庆祝那些富有的Anchor Cheddar扮演中心角色的家庭时光。
“价值1.417亿英镑的Anchor品牌已经与现有客户建立了深厚的情感关系，但我们相信，我们有很大的机会以此为基础，同时通过推出此品牌也将新客户吸引到品牌奶酪类别中新的营销活动。如果有任何零售商尚未库存Anchor Cheddar，我们强烈建议您现在就这样做，以确保您不会错过对我们可以看到的Anchor产品需求的增长。”
资源：阿拉食品
