Arla Foods发起了一项耗资700万英镑的运动，以鼓励厨师们拥抱食品的自发性一面，从而倡导一种新的“自由式”潮流。
通过Lurpak Spread广告系列进行的“自由式”运动是基于这样的见解，即美食不必困难或费时，但可以在灵感来袭和本能接管时发生。大胆的推销活动将在4月份开始，在电视，户外和数字广告方面激发灵感。额外的体验支持和增强的店内促销活动将基于ATL广告系列。
包括“自由式”三明治创意，例如拉扯的华夫饼干汉堡（“完美不一定看起来很完美”）和无花果，芒果和蜂蜜crostini（“混乱使人流口水”），随着Lurpak Spread的总销量而来价值增长了3.3％，达到2.57亿英镑以上。
新的Lurpak Spread广告活动旨在激发消费者的兴趣并改变现有的常规习惯，极具活力，并坚定地致力于自由泳。它将扩大品牌的吸引力，并鼓励更多的消费者（包括年轻人和南方人）尝试该系列。
Arla Foods的高级品牌经理Thryth Jarvis评论：“我们希望人们重新评估他们的食物选择，并与他们一起玩乐。这就是为什么我们在厨房里庆祝自由造型的艺术，这意味着没有食谱，没有计划，没有经过仔细测量的食材。那是自由泳。
“该广告系列与我们之前所做的不同。这一切都是关于自由和采取自由式态度。它在研究阶段进行了出色的测试，并通过鼓励现有和新购买者将Lurpak以外的其他事物视为妥协来帮助推动重新评估和类别增长。”
由Wieden + Kennedy创建的新广告系列将于4月19日在英国达人秀期间首播30英寸TVC。这部电影是由胡安·卡布拉尔（Juan Cabral）执导的，捕捉了厨房里自由造型的节奏混乱，并带领观众进行了味觉体验之旅。
厨师将不同寻常的菜肴放在一起，形成爵士乐配乐，而卢尔帕克（Lurpak）的声音，罗格·豪尔（Rutger Hauer），则通过纽约舞者Storyboard P精心编排的充满活力的切工和富有表现力的动作来引导观众。描绘自由式烹饪创造的狂热。
60英寸版本以及20英寸，15英寸和10英寸的尺寸支持电视点播。5月上线，由古斯塔夫·阿尔梅斯塔（GustavAlmestål）拍摄的户外死刑对夫妇，以大胆的说法鼓舞了面包的创作（“灵感并未预先包装”和“实验–鸡蛋和水芹没有生命”）–邀请厨师重新评估三明治。努力去自由泳。
支持Lurpak Spreadt宣传活动的“ Go Freestyle”的更多品牌活动将从6月开始上演，其中包括Win技工，消费者可以通过内衬上的独特代码获得限量版Lurpak Tiffin Box。
一款Lurpak Freestyle Food Van也将为购物者提供午餐选择“ Go Freestyle”的机会，并在数字媒体上分享它们，该品牌将在“ Freestyle Food Month”期间推广#FreestyleFood，以进一步改变现有的常规。
资源：阿拉食品
