开拓性的伯顿(Burton)饼干公司(Biscuit Company)在英国26亿英镑的饼干市场上开创了令人兴奋的新局面,推出了英国首款类别丰富的马里兰软烤饼干。
售价4700万英镑的马里兰品牌背后的举动是伯顿(Burton)将美式软饼干引入饼干过道。
这项突破性创新包括伯顿(Burton)对新制造技术的巨额投资以及300万英镑的支持计划,其中包括将于春季末播出的全国电视广告。
伯顿饼干公司客户类别管理负责人戴维·科斯特洛说:“屡获殊荣的马里兰州咕咕饼干是2013年最大的饼干发布会,为马里兰品牌带来了一百五十万新顾客。”
“我们相信马里兰软烤饼干会更大。马里兰软烤与饼干过道中当前可用的其他东西不同。这是一种真正的产品创新,将真正激发消费者的兴趣,将他们吸引到固定装置上,同时帮助推动马里兰州的增长并重振这一类别。”
马里兰软烤将提供两种200克变体,焦糖和巧克力块和双巧克力块,每包8 x 25克饼干,建议零售价为1.99英镑。
软饼干在消费者研究中的表现非常出色,其中82%的消费者认为“吸引人”这个概念,而65%的消费者表示他们很可能会购买该产品。
采用方格布式设计的醒目的包装将在货架上提供明显的脱颖而出,为购物者了解和喜爱的传统马里兰饼干提供更多选择。
资源:伯顿的饼干公司