Concha y Toro与食品网络合作推出了一系列以其Cono Sur Bicicleta葡萄酒为特色的广告，此举旨在吸引年轻消费者进入葡萄酒类别。
广告将在6个月的过程中在6pm至9pm之间通过Food Network，Sky和点播在线频道进行展示，这些烹饪节目包括Jamie的15分钟餐，Jamie和Jimmy的Friday Night Feast和Paul Hollywood的City Bakes等烹饪节目。
Cono Sur高级品牌经理James Hick说：“这项新的电视广告活动以及我们与Food Network的合作关系，就是要使人们建立起Cono Sur著名的自行车之间的联系，以及员工对生产出优质葡萄酒的关心和承诺。”
该公司表示，葡萄酒的人口“老龄化”，年轻的消费者正在远离葡萄酒。它将这些广告定位到25-44岁的“口味至上”的广告，以“与食物搭配和芳香葡萄酒建立联系”。
希克说：这些消费者团结一致，力求从家庭烹饪餐点和葡萄酒选择中寻求美味。他们相信“手工艺”的哲学，即人的手感很重要且产量较少，他们正在寻找一种葡萄酒来丰富那些需要额外注意的周三餐。
Concha y Toro声称其Cono Sur Bicicleta既是英国黑皮诺又是维欧尼，两者的增长率分别为10％和18％。
