Arla Foods UK已启动一项大型早餐运动，作为其支持消费者中更健康饮食的1亿英镑承诺的一部分。
这项承诺是乳品合作社新战略的一部分，该战略旨在到2020年使收入增长近三分之一。该承诺将推出一系列运动和倡议，以鼓励人们选择更健康的食品并突出乳制品的营养品质。
由电视厨师吉兹·埃斯金（Gizzi Erskine）主持的“选择善良”（Choice Goodness）活动鼓励人们通过在早餐中增加更多品种来升级“一天中最重要的一餐”。厄斯金创造了七种食谱，一周中的每一天都为一种食谱，以鼓励英国人混合早餐习惯并在可能的情况下添加更多乳制品。
这项运动是在Arla进行的研究之后进行的，该研究发现82％的英国人通常每天早上都吃同样的东西，尽管大多数受访者（51％）承认早餐是一天中最重要的一餐。这就是为什么“选择善良”会挑战人们，以受Erskine的启发并包括一系列Arla乳制品成分的方式，在营养丰富，蛋白质含量丰富的早餐中坚持“七日佳节”。
对其战略的进一步承诺是将四分之一的营销支出用于数字化，而“选择善良”就是Arla如何将其付诸实践的一个关键示例。在线广告活动将网站视为消费者的在线中心，以获取有关如何正确做早餐的灵感和建议。
资源：独立零售新闻
