在凯洛格(Kellogg's)产品创新大潮的夏天,这家谷物巨头推出了一系列新的早餐和小吃产品,从早餐到晚餐时间都为家庭提供食物。
下面列出的所有新食品种类繁多,但都是用激光束制成的,这些食品着重于推动早餐和谷物零食类别的增长。
特殊的K蛋白紧缩
这种新的谷物于7月上架,以可口的松脆簇状形式出现。它们是由六种全麦制成的,并带有一点蜂蜜和肉桂,并经过烘烤至完美,可带来丰盛的口感。
每45克食物含7.7克蛋白质,而这些蛋白质全部来自天然植物。该产品的所有六种谷物中都含有天然蛋白质,大豆中也含有蛋白质。
凯洛格的商业营销总监Jane Ghosh说:“ Special K Protein Crunch对于想要以蛋白质开始新的一天,但又想要美味的人们来说是一个很棒的产品。
“我们正在利用消费者告诉我们的趋势。人们已经意识到,蛋白质已成为主流,这不仅可以使您肌肉发达,还可以使您感到饱腹。”
Protein Crunch是基于经过考验的Go Lean Crunch制成的,Go Lean Crunch是由家乐氏在美国的分支机构Kashi生产的谷物。
(建议零售价2.99英镑,390克)
特别KESSS的食谱
Tess Daly的食谱于7月推出,这是Special K与Tess自己选择的红苹果,杏仁和香草味的新混合物。
Strictly Come Dancing的主持人Tess Daly的脸都在包装上,谷物将至少供应一年。
商业营销总监Jane Ghosh说:“苔丝从一开始就参与谷物制造过程,评估各种选择,并非常清楚自己想要的口味。我们甚至在她家里做出了最后的口味决定。
“苔丝不想吃太甜的东西,但她想在那里放些坚果来制作质地。她还喜欢香草味。苔丝的最终产品味道绝对好吃,我们相信购物者会喜欢它的。”
作为Special K 2015年1500万英镑媒体支出的一部分,新谷物得到了支持,其中包括电视,广播,印刷,数字媒体,户外广告,社交媒体和店内激活等庞大的营销和公关计划。
特殊K片也发生了很大的变化,现在所有特殊K谷物产品都以已经上市的Nutri K片为傲。它含有9种维生素和矿物质,现在糖含量降低了10%。各种矿物质有助于肌肉功能,免疫力和活力,确保您充分利用自己的一天。
(建议零售价£2.99 for 360g)
特制K超级炸薯条
(5粒:配杏子,亚麻子和南瓜籽)
(5粒:配覆盆子,石榴和南瓜籽)
(5粒:杏仁,山核桃和葵花籽)
这三种全新的粥将从7月开始在罐子和小袋中出售,以可承受的价格提供一些放纵的感觉。
麦片粥含有大麦,燕麦,黑麦,麦片等,并有多种水果,种子和坚果的口味,可增加风味,并且富含纤维素和七种维生素和铁。
特殊的K超级粥比传统的粥具有更有趣的质感,并且经过了出色的测试。
该产品促销活动的投资将在9月和10月增加,这是2015年在Special K上花费1500万英镑的媒体支出的一部分。
商业营销总监Jane Ghosh说:“我们发现粥的渗透率下降了三倍。大一点的孩子,年龄在17-44岁之间的男性和年龄在17-44岁之间的女性。为此,我们创建了Coco Pops稀饭,Crunchy Nut稀饭(在下面有更多详细信息)和Special K Super稀饭。我们正在将知名的强势品牌引入粥类,以扩大粥类消费量。” *
(建议零售价£1.99包5 x 30克小袋)
*数据来自IRI和Kantar
特殊K GRANOLA:巧克力和榛子
7月份以450克的建议零售价2.99英镑推出。口味是格兰诺拉麦片类别中购买的最大动力,尽管这种格兰诺拉麦片的脂肪比普通格兰诺拉麦片低30%,但它却能带来黑桃的美味。
2015年,Special K在1500万英镑的营销支出中得到了支持。
松脆坚果仁
年轻人一向不是粥的大消费者,但是如果有什么要改变的产品,那就是粥。大约80%的松脆果仁食者表示他们会吃稀饭,而凯洛格(Kellogg)接受调查的人中有83%的人称它的味道很好–产品测试得分惊人。*
该粥自7月起可在罐装和小袋中使用,其中包含真正的坚果,并且在2015年450英镑的Crunchy Nut广告费用中得到了支持。秋季将在电视广告活动中大放异彩,而家乐氏(Kellogg's)将在今年晚些时候向购物者介绍该产品中的1100万盒谷物。
(6x30克小袋建议零售价£1.99)
*来自Kantar和IRI的数据
全麸质高纤维麦片:蔓越莓和苏丹娜
全麸质高纤维麦片:水果和坚果
今年7月,家乐氏(Kellogg's)将其辉煌的,知名的品牌之一带入了麦片目录,这是比全麦麸更好地做到这一点的最佳方式。全麦麸是众所周知的有益于消化健康的品牌。
它有两种推出方式:水果和坚果,以及香蕉,椰子,苏丹娜和榛子;蔓越莓和苏丹娜,还有南瓜种子。
两种全麦麦片都比普通麦片含有30%的纤维,其中包括燕麦,全麦切丝,粗大麦和水果杂物。尽管听起来粗糙的好处似乎不太流行,但产品的包装却色彩鲜艳且现代,应适合各种购物年龄。
(建议零售价£2.99 550g)
谷物棒大包装
6月中旬到达商店的是家乐氏的零食大包装-10条装的Coco Pops谷物棒,Rice Krispies谷物棒和Special K Red Berry谷物棒。它们的建议零售价(RRP)为2.99英镑,相比之下,目前六人份的价格为1.99英镑,物有所值。但是,这些新包装将受到4 x 2英镑的促销活动的支持,以提高销量和价值。
谷物零食购物者平均每月购买一次,购物者中有20%是四个或更多成员的家庭。*这意味着他们在下一次购物旅行之前就没有酒吧了。凯洛格(Kellogg's)的目标是通过确保家中总是可用来增加消费量。
在线购物者也想要更大的包装。与商店内相比,大宗商品在线超额交易:例如,与商店内购物者相比,在线购物者更可能购买大包装的莱斯克里斯皮广场。
特殊的K Red Berry谷物棒不只是物有所值,而且还提供了食谱大修。这些条现在包含三种不同谷物的混合物,以增加质感,并且现在是全麦和浆果的来源。
资源:凯洛格的