Dove通过推出新的Dove Soft Feel来扩展止汗产品组合。新产品以气溶胶和卷装形式提供，标志着品牌首次进入粉末除臭剂市场。
此次发布将作为Dove开展的金额超过300万英镑的ATL广告系列的一部分，该广告系列的重点是各种除臭剂。在3月到5月之间播出，将有20秒的核心广告和10秒的Dove Soft Feel广告，将在观看高峰时间播出。反过来，这将有助于提高消费者对品牌的最大了解。
现在推出的Dove Soft Feel包括该品牌的优质护理和1/4保湿霜，以及温暖细腻的香气，产生的止汗剂在使用时立即感觉干燥，柔软和香气，就像粉末一样。
联合利华英国Dove除臭剂品牌经理汤姆·斯通（Tom Stone）说：“消费者越来越多地在寻找可以护理腋下皮肤的产品。Dove Soft Feel抓住了粉末产品不断增长的趋势，使消费者可以体验到一种具有开裂香气的新型腋下柔软度。我们相信，此次发布将通过鼓励消费者购买该高级产品来推动产品类别的增长。”
新的Dove Soft Feel变种将以Dove的创新压缩气雾剂形式提供，分别为75ml和125ml，以及50ml滚存式。新的阵容还将看到标志性的除臭瓶，以精致而女性化的粉红色珍珠装饰突出显示。
在过去的一年中，Dove在女性APA市场中的市场份额从0.4％增长到22.9％。现在仅在英国，整个APA市场就价值1.51亿英镑。
资源：英国联合利华
