Andrex宣布了一项新的品牌和类别策略，旨在将价值带回到厕纸市场。该策略将在今年夏天启动新的营销和店内计划，以付诸实践。
该计划将通过新的品类策略来推动品牌重新考虑，将其作为亲密护理常规的重要组成部分，该策略旨在开发如何在店内购买厕纸。Andrex将把贴心护理的重要性带入生活中，与零售商紧密合作，以创造更好的过道体验并反映购物者的需求。
从英国开始，安德烈（Andrex）会鼓励消费者考虑适当的清洁度对他们的身心健康有多重要，以及重要的厕纸对帮助他们真正感到干净。对品牌的重新考虑是新战略的核心，这将使Andrex采用开拓性方法通过以下方式改善产品和购物体验：
更新了产品范围和包装策略提高了购物便利性货架可见性和POP定位有效的促销和格式调整卫生纸市场是英国最大的食品杂货市场之一，价值10.6亿英镑。但是，在过去的一年中，它的销售额同比大幅下降了（3.2％），销量下降了1.7％。
Andrex英国和爱尔兰市场服务总监Karel van der Mandele亲密护理评论：“是时候改变类别了。卫生纸对于人们的清洁感至关重要，因此对他们的健康至关重要。正是这种核心洞察力推动了新的品牌战略。它是消费者浴室中最重要的一项，因此代表着巨大的机会。重新考虑驾驶是改善该类别性能并确保其长期健康的关键因素。”
Andrex客户营销经理Laura Ward补充说：“我们知道，平均而言，顾客花在三到五分钟之间的购物纸巾过道上，因此，这是确保他们能够做出明智选择的重要机会。我们的目标是通过改变过道的环境并实现贴心的护理方案来实现这一目标，同时还改善范围以减少混乱并使购物者受益。”
在多平台营销活动的支持下，这项活动将于7月份启动，并通过电视广告来突出显示儿童如何轻松地谈论马桶习惯-充满想象力和诚实-与笨拙的成年人如何找到对话形成鲜明对比。研究表明，不谈论我们的私密卫生会导致不确定性，并最终使人们对我们真正清洁的信心下降。
该计划将持续到12月，还将通过集成渠道组合（包括商店，印刷媒体，数字合作伙伴关系，社交媒体PR和直接营销）提供全面支持。
资源：安德烈克斯
