喜力啤酒推出了对不含酒精的啤酒和苹果酒的“说是”方法,以推动禁酒和低酒精饮料类别的增长。
该活动将于5月中旬开始,其中有一系列广告宣传喜力啤酒在英国的无酒精啤酒和苹果酒系列:喜力(Heineken)0.0,比拉·莫雷蒂(Birra Moretti)零和无酒精老慕特酒。
该公司呼吁购物者和零售商重新评估该类别及其重要性,方法是突出显示相关的消费场合,并反过来为其提供给非交易的宝贵机会。
该活动将在全英国范围内的实体店和在线商店中进行,展示了无酒精饮料在您生活中的情景中所扮演的角色,例如,与Birra Moretti Zero在一起的一周中间说“是”,对另一个人说“是”在周日的下午,喝一杯无酒精的Old-Mout苹果酒。
喜力还通过在国际上的成功尝试,为零售商提供了向英国市场推出“零区域”的支持。该公司认为,零区将使商店能够增强知名度,并在商店内展示各种无酒精的产品。
喜力啤酒的类别和购物者营销总监Toby Lancaster说:“禁止酒和低度酒目前正在蓬勃发展。目前,啤酒类别的年销售额增长+ 24%,苹果酒的增长率为+ 38%,并且这一增长水平预计还将持续。
“随着越来越多的购物者将无酒精啤酒和苹果酒引入他们的产品目录,喜力英国公司的“说是”运动将通过激发新的享受机会来加速这种趋势,同时消除与该类别相关的过时的成见。