罗伯茨面包店（Roberts Bakery）本周宣布，它已更名为罗伯茨（Roberts），并推出了“新的身份，定位和产品”。
罗伯特（Robert）希望通过品牌战略审查，“挑战消费者对面包和面包店的不同思考”，并鼓励他们“尝试与现代生活方式品牌不同的事物”。
在“拥抱新事物”的口号支持下，新推出的13种产品将传统口味与“意外的首创”混合在一起。
品牌重塑背后的主要目标之一是克服影响包装面包类别的“下降问题”，在包装面包类别中，单价“导致价值和商品化长期下降”。
罗伯茨（Roberts）的目的还在于克服该类别在创新方面的糟糕记录，推出了四包装的杜松子酒和补品Fun Buns，Fiery Corn Ready-to Rolls和一粒严重种子的Bloomer。
还将推出另外三纸包装的Bloomers –麦芽，Wondrous White和Wholly Wholemeal，以及六包摩洛哥玉米即食卷。
Fun Bun系列还包括橘子果酱变种以及带有肉桂和肉豆蔻的Sultana and Curant替代品。
该品牌将保留其核心产品组合，包括厚软糖，超厚软糖，中软白面包和中全麦面包，它们将在发布的前八周内以新包装出现。
为了帮助推广该产品，Roberts将向独立的商店提供免费的POS材料，包括货架剥离器，剥皮器，摇摆器和海报，以及有关销售新产品以最大程度提高销售量的建议。
Roberts董事总经理Stuart Spencer-Calnan说：“我们的使命是将乐趣，趣味和价值重新带入这一类别，并帮助购物者重新参与并与我们一起拥抱新事物。这不仅将推动Roberts的增长，还将使整个类别受益。”
