由于这项运动的“日渐普及”，亨氏黄芥末已成为英国国家橄榄球联盟的官方芥末赞助商。
该合作伙伴关系由价值超过40万英镑的社会活动赞助，包括亨氏黄芥末“终极剧本”，其中张贴了“美食灵感，NFL教育以及有趣的事实和统计数据”。Tesco商店中目前有店内POS显示器和在线广告。
一场比赛将在NFL伦敦奥运会的整个赛季进行，通过向消费者提供将使用亨氏黄芥末酱的食物小技巧，技巧和窍门上载到“终极游戏手册”平台上的机会，以赢得奖品。奖品包括商品，获得英国比赛门票以及前往明尼阿波利斯的超级碗LII之旅。
亨氏黄芥末酱的高级品牌经理Joel Hughes说：“许多消费者计划在家中观看NFL比赛，并且统计数据显示，在2016-17赛季，英国的NFL电视报道吸引了超过2300万的独立观众，这为消费者创造了获得独特奖项的绝佳机会并以亨氏黄芥末酱为特色，在家中制作游戏时间小吃。”
亨氏220毫升芥末和蜂蜜芥末的零售价为1.69英镑，而400毫升芥末和蜂蜜芥末的零售价为2.29英镑。
